Projekt identyfikacji dla marki Andruty Krasnal – Rachoń
Klient: Zakład Produkcyjno-Handlowy RACHOŃ
Zakres: Projekt logo ilustracyjnego, identyfikacja submarki, moodboard, wersje do druku i online
Branża: Słodycze, Wafle, FMCG, produkty regionalne
🎯 Cel
Stworzyć logo dla nowej linii andrutów dedykowanej rodzinom i dzieciom – bajkowe, zapadające w pamięć i rozpoznawalne na półce sklepowej. Znak miał łączyć:
- świat dziecięcej wyobraźni (postać krasnala, natura),
- zaufanie i jakość marki Rachoń,
- atrakcyjność w druku i cyfrowej promocji.
🖌️ Rozwiązanie
Zaprojektowaliśmy pełną identyfikację submarki „Andruty Krasnal”, opartą na autorskim znaku graficznym – sympatycznym krasnalu wśród zbóż, kwiatów, ptaszków i motyli.
Logo łączy ciepłe ilustracje, kolorową florę i elementy waflowe na przezroczystości owalu na opakowaniu, budując natychmiastowe skojarzenia z tradycją i smakiem domowych wafli.
Przygotowaliśmy:
- wersję poziomą znaku,
- paletę kolorów i fonty dobrane do kontekstu retro-bajkowego,
- grafiki do nadruków, opakowań i kampanii reklamowej.
✅ Efekt
Logo idealnie wpisuje się w potrzeby rynku rodzinnego FMCG:
- Wyróżnia się na tle konkurencji w kategorii słodyczy,
- Budzi pozytywne emocje i nostalgię,
- Pozwala budować spójny wizerunek nowej serii produktów Rachoń.
💬 Chcesz logo z duszą?
Jeśli szukasz projektu, który połączy charakter Twojej marki z emocjami odbiorców, napisz do nas.
Tworzymy identyfikacje wizualne, które opowiadają historie i budują zaufanie.
🍬 Case study: Powstanie logo „Andruty Krasnal”
Słodycz zaklęta w ilustracji
Gdy marka Rachoń – producent tradycyjnych andrutów od 1978 roku – postanowiła stworzyć od nowa linię wafli dedykowaną dzieciom i rodzinom, kluczowym krokiem było uatrakcyjnienie jej wyrazistego, bajkowego charakteru. Tak powstał nowy projekt logo „Andruty Krasnal” – znak, który łączy ilustracyjną lekkość z tradycją polskich wafli.
Założenia projektu
Naszym celem było stworzenie logo, które:
- przemawia do dzieci i dorosłych, budząc pozytywne emocje,
- wizualnie nawiązuje do świata bajek, natury i domowych smaków,
- pozostaje spójne z charakterem marki Rachoń, a jednocześnie buduje nową, odrębną linię komunikacyjną,
- jest bogate w detale, ale czytelne i skalowalne.
Główna inspiracja: opowieść o krasnalu i andrucie
Znak graficzny opiera się na ilustrowanej postaci krasnala – sympatycznego bohatera, który uśmiecha się do odbiorcy, wychylając się zza łanu zbóż. Jego czerwony kaptur i długa broda to klasyczne atrybuty bajkowej postaci, ale podane w nowoczesnej formie graficznej.
Towarzyszą mu elementy świata natury:
- kłosy zbóż – symbolizujące prostotę i naturalne składniki,
- kolorowe ptaszki i motyl – wnoszące lekkość i dynamikę,
- kwiaty i zielony wieniec – podkreślające organiczny, przyjazny charakter produktu.
Całość tworzy okrągłą kompozycję, która przywodzi na myśl tradycyjne emblematy piekarskie, ale w wersji rysunkowej, pełnej życia i koloru.
Kolorystyka i styl
Zastosowana paleta barw to połączenie:
- ciepłych beży i brązów (zboża, andruty),
- żywych czerwieni i fioletów (kaptur, ptaki, motyl),
- zieleni i pomarańczy (elementy florystyczne).
Ten żywy, kontrastowy styl odwołuje się do estetyki retro, która kojarzy się z dzieciństwem, etykietami z lat 80. i 90., ale został odświeżony na potrzeby dzisiejszego rynku.
Typografia to klasyczna, lekko kaligraficzna czcionka z wyraźnym rytmem – korespondująca z nostalgicznym charakterem znaku, ale nieprzesadzona. Współgra z logotypem Rachoń umieszczonym w dolnej części, który nadaje całości ramy jakości i doświadczenia.
Zastosowanie
Logo zostało przygotowane w kilku wersjach:
- kolorowej – do opakowań, etykiet i materiałów promocyjnych,
- czarno-białej – do tłoczeń, nadruków i materiałów jednobarwnych,
- w wersji okrągłej i poziomej – do etykiet różnego typu.
Efekt: smakowita rozpoznawalność
Finalny znak to połączenie tradycji z dziecięcą wyobraźnią. Logo „Andruty Krasnal” wyróżnia się na półce, przyciąga wzrok najmłodszych i wzbudza zaufanie rodziców. Jest bajkowe, ale profesjonalne – z humorem, ale też zakorzenione w rzemiośle.
To przykład logo, które nie tylko identyfikuje produkt, ale buduje historię.
✏️ Szkic koncepcyjny logo „Andruty Krasnal”
Ten etap projektu był momentem, w którym bajkowa postać krasnala po raz pierwszy nabrała życia. Ilustracyjny styl, dynamiczna kompozycja oraz motywy natury – zboża, motyle i ptaki – zostały połączone w spójną opowieść. Kolory i linie nie są tu przypadkowe – to efekt wielu iteracji i poszukiwań formy, która przemówi zarówno do dzieci, jak i dorosłych.
Magdalena Szymala – autor logo marki Andruty Krasnal
Jak powstawała identyfikacja „Andruty Krasnal”
Projektowanie logo to dla mnie zawsze coś więcej niż wykonanie estetycznego znaku. To proces twórczy krok po kroku, który zaczyna się od uważnej rozmowy z klientem i zrozumienia istoty jego produktu. Dzięki temu mogę stworzyć nie tylko atrakcyjny wizualnie znak, ale przede wszystkim graficzny język marki, który działa, wyróżnia i buduje zaufanie odbiorców.
W przypadku marki Andruty Krasnal – Rachoń, zadanie miało dla mnie wyjątkowy charakter. Dlaczego? Ponieważ wcześniej miałam przyjemność zaprojektować zarówno pierwszą wersję znaku tej marki, jak i główne logo firmy Rachoń. Dzięki tej historii współpracy doskonale znałam wartości, estetykę i ton marki. W rezultacie nowy projekt mógł być nie tylko spójny, ale także głębszy i bardziej świadomy.
Tym razem klient potrzebował ilustracyjnej identyfikacji, która przemówi do dzieci i dorosłych. Chodziło o to, aby nowy znak budził pozytywne emocje, nawiązywał do świata bajek, natury i domowego smaku – ale jednocześnie był funkcjonalny i czytelny w każdej formie użycia.
✏️ Od szkicu do znaku
Na początku powstał luźny szkic – ręcznie rysowana koncepcja bajkowego krasnala otoczonego motywami przyrody. Następnie, krok po kroku, projekt przekształcał się w pełnowartościowy emblemat marki, który odzwierciedla radość, dziecięcą lekkość i autentyczność produktu. Ta droga – od szkicu do znaku – pozwoliła wspólnie z klientem odkryć esencję nowej linii komunikacyjnej.
W trakcie projektu zaproponowałam:
- logotyp z lekką, kaligraficzną typografią, który idealnie wpisuje się w styl retro-bajkowy,
- symbol produktu, który natychmiast budzi zaufanie i jest łatwy do zapamiętania,
- kompletną oprawę graficzną, gotową do zastosowania w druku, internecie i materiałach reklamowych.
Co więcej, projekt zachował ciągłość z wcześniejszą tożsamością marki Rachoń, a jednocześnie zbudował nową, rozpoznawalną submarkę. Z kolei odbiorcy – zarówno dzieci, jak i dorośli – otrzymali znak, który kojarzy się ze smakiem dzieciństwa, domową prostotą i uśmiechem.
🎁 Od pomysłu do produktu
Jako projektantka wiem, że logo nie może być tylko ozdobą. Musi być narzędziem – takim, które wspiera sprzedaż, komunikuje wartości i buduje przewagę na rynku. Dlatego właśnie w projekcie „Andruty Krasnal” zadbałam o każdy szczegół: od formy, przez kolorystykę, po skalowalność i gotowość do wdrożenia.
Mimo pozornie prostej formy, cały projekt to rozwój graficznego języka marki, który realnie wpływa na odbiór produktu. W efekcie klient otrzymał nie tylko ładny znak, ale kompletną identyfikację wizualną, która działa w praktyce.
🎨 Chcesz, aby Twoja marka również opowiadała historię przez obraz?
Z przyjemnością poprowadzę Cię przez cały proces – od pomysłu do produktu, od szkicu do sukcesu.
